黄金消费持续走热 银行“蹭热度”营销贵金属

博融之坚 2024-01-28 1.82 W阅读

  本报记者 彭 妍

  临近春节,黄金消费、投资的热度持续走高。

  《证券日报》记者在走访中发现,不少银行密集推出了以龙年生肖为主题的贵金属产品,包括金条、转运珠、金钞、金币、金章等。与此同时,不少投资者消费热情高涨,也开启“买买买”模式。

  多家银行推贵金属产品

  今年以来,作为避险和资产保值增值工具的黄金,越来越受到投资者的重视,进而拉动了黄金投资热度,推升黄金价格。

  在黄金消费热下,银行金融机构开始发力贵金属业务。今年以来,多数银行加大贵金属产品推广,纷纷推出贵金属专场活动,通过优惠折扣的方式吸引投资者的目光。

  据中国银行国贸支行的工作人员介绍,该行贵金属展会主要推出了生肖系列金条、龙年贺岁金产品,还有龙生肖金章、银条、纪念钞等诸多龙题材产品,涵盖了投资、收藏、礼赠、消费等各类需求。

  农行德胜门支行网点客户经理告诉记者,对于黄金产品,该行纷纷推出不同力度的优惠活动。比如,从2024年1月15日至2024年3月31日,该行向购买自营黄金500克(含)以上的个人客户赠送保管箱一个。上述银行的工作人员还表示,每年岁末年初,都是银行贵金属的销售旺季。今年明显感受到客户对黄金投资热情的提升。

  随着黄金投资热情高涨,银行顺势加大了对积存金的推广力度。今年1月份,中国银行、民生银行、上海农商银行、广州农商银行等都推出与积存金有关的营销活动。比如,民生银行的“缴费抽积存金兑换券”活动。上海农商银行也同样推出了积存金活动,1月1日至12月31日期间,客户每月成功申购积存金满2笔可获得30元微信立减金,每月成功申购积存金满4笔,则可获得60元微信立减金。

  “积存金”是商业银行推出的一款黄金类“产品”,投资者通过建立黄金积存账户进行投资,攒够一定的克重可以实物提取黄金,也可卖出变现。

  对于近期银行加大贵金属营销力度的原因,中央财经大学证券期货研究所研究员杨海平对《证券日报》记者表示,春节前后往往是黄金消费旺季。商业银行密集推出贵金属产品品鉴营销活动,一方面可以增加非息收入;另一方面,也对银行的获客、活客有较大的促进。

  需防范价格波动风险

  银行营销频推贵金属产品,与近期黄金价格持续走高、黄金投资热情有所升温有关。

  2023年,在多重因素交织下,全球避险情绪升温,黄金价格多次冲高,COMEX黄金价格一度冲破2100美元/盎司关口。进入2024年以来,看涨金价的观点占据压倒性优势。接受《证券日报》记者采访的业内专家表示,2024年金价或仍有上升空间。

黄金消费持续走热 银行“蹭热度”营销贵金属

  “黄金消费热反映出投资者对避险和资产保值的强烈需求。特别是近年来投资收益率持续下行,作为避险和资产保值增值工具的黄金,越来越受到投资者的重视。”工商银行管庄支行的客户经理告诉记者,黄金具有抵御货币贬值风险和多元化资产配置的作用。投资者通过增加黄金配置以对冲风险,并保持资产配置的平衡和收益的稳健,适合投资者进行长期配置。

  展望后市,在杨海平看来,2024年,黄金作为避险资产仍有广阔的用武之地。同时,在去美元化和避险、保值考量推动下,全球央行增配黄金会持续,将为金价提供有力支撑。综合判断,2024年黄金价格仍有一定的上升空间。

  业内专家还提醒投资者,目前黄金价格处于较高水平,影响黄金价格走势的不确定性因素较多,从稳健投资角度,建议投资者保持理性,根据个人的风险偏好进行资产配置,防范潜在风险。