划定三项指标 抖音探路付费视频

博融之坚 2023-11-16 4.6 W阅读

逐步开放

11月16日,抖音测试视频内容付费服务引发热议。

据了解,此番测试的付费视频内容不再局限于短剧类目,目前平台中已出现包括知识类、娱乐类、日常类的付费视频。而价格方面,用户在试看内容结束后,需要支付一定费用才能解锁全部内容,用以支付的“抖币”,按照1元充值10抖币的比例购买,单个视频最低价格0.1元。

对此,抖音客服告诉北京商报记者,该功能由发布者通过视频发布页面的“高级设置”自行开启,针对10万粉丝以上用户开放,目前还是小范围的测试,后续可能逐步放开范围。

此外,抖音显示,创作者还需要满足近90天内无账号违规封禁记录、完成抖音实名认证的硬性要求。开启后,平台收取订单总金额的30%技术服务费。

内容付费并非首次接入抖音,公开资料显示,2021年,抖音曾启动短剧的付费功能的内测,即每集最低1元起,按照集数付费,或一次性购买全剧。目前,该功能已投入使用。据抖音《付费点播内容观看须知》,购买后不支持退款,已购买的付费点播内容可以重复观看,但不可转让租借、分享或售卖给他人或用于任何商业性、盈利性用途。

资本躁动

随着相关消息的释出,盘面上,抖音概念股午后走强,佳云科技(300242)、广博股份(002103)、引力传媒(603598)、丽尚国潮等近10股涨停。

投资分析师高嘉指出,随着内容社区类平台的发展,各平台进入存量竞争阶段,用户量增速也逐步放缓,平台需要更多变现思路,拓展收入渠道,也是平台缓解变现焦虑的重要路径之一。上线付费短视频背后也体现了平台在商业化道路上的新尝试,持续发展必然需要寻求更多可持续的盈利模式。

QuestMobile数据显示,截至2023年8月,中国移动互联网月活用户达到12.22亿,用户规模超千万的应用和App分别已经达到351个、272个,抖音月活用户达7.38亿。

划定三项指标 抖音探路付费视频

高嘉谈到,长期以来,平衡商业化和用户体验之间的关系一直是短视频平台需面对的挑战,就用户接受程度而言,短视频付费刚刚起步,还需要经过优质内容加持,给用户一定的适应时间。

北京商报记者 卢扬 韩昕媛