“荣耀”成绩单真牛！前三季海外出货量增超300%、第三季国内份额第一！

　　荣耀又有了新消息！

　　12月8日，在深圳全球招商大会上，荣耀终端有限公司（以下简称荣耀）副董事长万飙透露，今年前三季度，荣耀海外手机出货量同比增长超过300%，预计今年实现170亿元的出口。

　　这一消息也表明，荣耀正在海外市场大举“攻城略地”。万飙也表示：“荣耀致力于成为全球标志性科技品牌，（将）持续深耕中国市场，不断加大海外市场拓展。深圳市为荣耀海外参展、市场拓展提供了全方位政策支持，为荣耀高质量发展提供了巨大助力。”

　　近期，有关荣耀的消息不断，尤其是公司董事长更替和启动独立上市之路，让整个资本市场都产生了不小的震动。

　　回顾荣耀的“长大”之路

　　在本次深圳全球招商大会上，万飙回顾了荣耀的“长大”之路。作为深圳的本土企业，荣耀独立的故事本身就很“深圳”，其过去三年的发展历程可以说是深圳“高质量发展、高水平开放”的生动注脚。

　　据介绍，2020年11月17日，荣耀正式踏上独立创业之路。在深圳市委市政府的大力支持下，荣耀坚持以消费者为中心，坚持高端化、智慧化、全球化、生态化的发展战略，迅速成长为一个全球领先的智能终端品牌。

　　“从起初只有6000多名员工，到目前拥有13000名员工，其中研发人员占比超过60%；从国内市场份额一度跌到4%，到今年第三季度以19.3%的市场份额位居第一；从海外销售网络基本归零，到今天建立了在欧洲、欧亚、中东、非洲、拉美、亚太等地覆盖70多个国家和地区的全球销售服务网络，在全球拥有2亿智能手机活跃用户。这三年，荣耀秉承着敢闯敢创的深圳精神快速成长，也深深感受到深圳市作为创业之都、创新之城的强大魅力。”万飙说。

　　万飙指出，深圳对荣耀的支持巨大。“荣耀独立后，面临的第一个问题就是要解决深圳3000名员工的办公场地。在一个周六，福田区（相关工作人员）陪同我们考察了多个办公场地。在荣耀确认选择福田梅林的新一代产业园后，区政府协调各方力量，制定了‘7×24小时’连轴转的装修方案。最终仅用27天，就完成了4万多平方米办公场地的装修任务，在2020年底实现了3000名员工的入驻，把不可能变成了可能，充分体现了‘深圳速度’。”

　　无独有偶，在2021年荣耀智能制造产业园的建设上，仅用4个月就完成了15万平方米的制造基地改造和装修，再现了“深圳速度”。建成的荣耀智能制造产业园成为智能手机行业唯一的国家级“智能制造示范工厂”。

　　同时，荣耀的成功还离不开持续的研发投入。“作为一家创新驱动的高科技公司，荣耀坚持高强度投入研发，每年将收入的10%投入到研发，今年研发投入预计超过100亿元。在坪山区的支持下，荣耀建成了3万平方米的深圳研发实验室，专注于新材料、芯片、通信、显示、电池、装备、AI和系统仿真等领域的基础技术创新，成为荣耀撬动高端市场的关键支点。”万飚说。

　　万飚坦言，深圳市鼓励荣耀牵头组建创新联合体，突破行业发展瓶颈。针对折叠屏手机“厚重”的行业难题，荣耀与京东方、ATL等产业链伙伴一起，在屏幕、电池、铰链等领域开展联合技术创新，打造出了全球最轻薄的内折叠屏旗舰智能手机荣耀Magic V2。为持续推动屏幕护眼技术发展，荣耀联合中国标准化研究院、德国莱茵、京东方、维信诺、天马微电子等，一起打造荣耀绿洲护眼实验室，构建护眼屏在全球的领先优势。

　　把欧洲市场打造成第二市场

　　在前述背景下，荣耀的成绩也极为可喜。今年第三季度，荣耀以19.3%的份额重回中国手机市场出货量第一。

　　万飙透露，今年前三季度，荣耀海外手机出货量同比增长超过300%，预计今年实现170亿元的出口。“未来，荣耀将继续扎根深圳，拥抱全球，致力于成为深圳的荣耀，世界的荣耀。”

　　荣耀CEO赵明近期在接受媒体群访时也表示，2022年是荣耀全球市场的元年。“记得三年前我们重新开启独立创业之路的时候，从产品体系到市场体系几乎都是推倒重来，我们将近有18个月在海外市场几乎没有发货，从零售体系到市场体系渠道几乎全部归零。在这种情况下，我们重新培养和发育市场，到今天应该说荣耀的海外市场在过去的两年中都是处于高速增长状态，而且未来5年我们看不到增长的天花板，我们也会致力于把欧洲市场打造成荣耀的第二市场，核心战略就是要在欧洲打造高端品牌，与苹果和三星进行竞争。”

　　赵明进一步指出，荣耀进入欧洲市场不会打中低端的产品或者品牌策略，因为欧洲市场不需要低端的中国品牌，他们已经有了很多这样的选择，从欧洲的消费者和客户来讲，他们需要的是一个能够和苹果、三星竞争的品牌，这也是荣耀未来在全球的战略。

　　同时，据IDC数据三季度中国手机市场出货量报告显示，荣耀Magic V2以强劲产品力大幅领跑第三季度所有折叠屏产品，拿下折叠屏市场单品份额第一。据艾瑞咨询《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》显示，2023年7月—8月，7月上市的荣耀Magic V2以31.3%存量用户增长力压华为、vivo、三星等品牌的产品，夺得横向折叠屏手机市场TOP1，增速远超同期折叠屏市场大盘存量用户增长情况（约为17.2%）。

　　据介绍，折叠屏产品爆发（三个月折叠屏三连击）是荣耀第三季度跃至市场第一的关键驱动力，在折叠屏产品良好势能带动下，荣耀实现全品类、全档位高质量增长。在BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100中，荣耀连续两年蝉联第一，被评为“中国最具增长潜力新锐品牌”，这是对荣耀未来增长潜力、挑战最强成为最强的长期看好。

　　而在市场表现一路向好之际，荣耀也启动了一系列变革。

　　11月22日，证券时报记者获得的一份荣耀内部文件显示，深圳市水务（集团）有限公司董事长吴晖确认担任荣耀董事长。同时文件还表示：“为实现公司下一阶段的战略发展，公司将不断优化股权结构，吸引多元化资本进入，通过首发上市推动公司登陆资本市场。随着公司走向公开市场的规划逐步启动实施，公司董事会将按照上市公司标准进行调整，董事会成员逐步多元化，以适应公司在新发展阶段的治理需要和监管需要。”

　　对此，赵明在此前接受采访时也指出，未来荣耀走向资本市场的过程中，一定会按照相应的上市公司监管要求，不断地完善董事会的结构和运作，这也是整个过程中的一部分，董事长吴晖的加入会让董事会更加多元。

　　“因为我们都是做业务出身的，（目标都是）征服一个市场做出惊艳的产品，我们绝对是世界上最好的团队，我们非常有自信，没有人能跟荣耀的团队相比。但是未来在面向资本市场或者是荣耀整个成长和发展的过程当中，还是需要董事会的多元化，未来可能有各行业的专家或者是专业人士加入到董事会当中，这是一个让荣耀未来发展更具潜力或者更持久的综合考量。”赵明说。

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